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和记怡情娱:网生纪录片崛起的背后



《七个天下 一个星球》海报

《早餐中国》海报

《人生一串2》海报

以前,记载片的受浩繁为高学历、高收入人群,而在近些年记载片与视频网站相遇之后,孕育发生了意想不到的化学反映,网生记载片受到越来越多年轻不雅众的关注。腾讯视频的数据显示,今朝其记载片不雅众70%是18岁到29岁的年轻人;爱奇艺平台记载片不雅看人群中,19岁至30岁的用户占比跨越50%,18岁以下的用户占比达14%;据哔哩哔哩(B站)申请上市的招股书显示,其用户中有81.7%诞生于1990年至2009年之间和记怡情娱。

互联网期间,记载片的用户、品类赓续扩展。跟着视频网站在纪实类内容上的“重拳出击”,记载片徐徐成为视频网站综艺、剧集、片子这三驾马车之外的第四驾马车。

多元化、年轻化,网生记载片有立异

2016年,由央视出品的《我在故宫修文物》悄然在B和记怡情娱站走红,让从业者意识到,小众的记载片也可以在年轻人中心打开市场。此后,爱优腾、B站、芒果TV等网站平台开始加大年夜在记载片领域的结构,陆续推出了多部受年轻人喜好的记载片,如《早餐中国》《人生一串2》《奇遇人生》《守护解放西》等。

在内容选择上,网生记载片的题材加倍垂直细分。以美食类记载片为例,差别于《舌尖上的中国》《风味人世》这类先容天下各地美食的选题,网生美食类记载片拔取更小的内容瘦语,如《早餐中国》《日出之食》聚焦中国人的早餐,《人生如沸》更是将范围缩小到火锅上。这些更接地气的内容,拓宽了美食类记载片的界限。

在叙事语态上,网生记载片大年夜多采纳故事化的叙事要领,如《风云战国之列国》以史实为核心,配以王劲松、李力群等演员的演绎,把晦涩的历史铺陈为活跃鲜活的历史故事。同时,在历史事故的阐释上,也不再是史料回首加旁白,而是结合了说唱、脱口秀、戏剧等元素,一改传统记载片的宣教风格。

同时,真人秀节目也开始更多地应用记载片的伎俩,如《守护解放西》《宠物病院》等采纳了记载片与真人秀相结合的要领,在真实记录的根基上,使用综艺节目的剪辑、后期等手段对纪实内容进行加工,使对照静态的记载片加倍活跃,贴合新媒体受众的欣赏习气。

平台投入大年夜幅增长,网生记载片迎来成长机遇

近两年,记载片在互联网端徐徐被“看重”的背后是平台投入的增添。《中国记载片成长钻研申报2019》(以下简称《申报》)显示,2018年,腾讯视频、优酷视频、B站、爱奇艺四家互联网平台对纪实内容的投入约11亿元,同比增长83%。有了更多预算的网生记载片,也更有底气探索和记怡情娱更广阔的领域,产出更和记怡情娱具质感的内容。

一方面,在深耕美食等“小而美”题材的同时,视频平台开始考试测验拍摄自然、科学、文化等题材的记载片。如B站接下来将推出《众神之地》《大年夜唐帝陵》等20余部记载片作品,涉及人文社会、历史文化等领域,题材周全着花。另一方面,各大年夜视频网站纷繁开始联合美国国家地舆、BBC、Discovery探索频道等有名国际厂牌,以期借助它们富厚的履历,进一步提升记载片的品德。如腾讯视频与BBC联合制作的《七个天下 一个星球》,展现了7个大年夜洲不合情况塑造多彩生命的巧妙过程;优酷与云集将来、国家地舆联合出品的《被点亮的星球》,是一部席卷了天文学、人类学、生物学等多个学科常识,以宇宙视角来不雅照地球和人类命运的科普类记载片。

尤其值得留意的是,各大年夜视频平台在与国际厂牌的相助中,也将重心从纯真的版权引进转移到内容的制作上,对记载片的把控力慢慢加大年夜,深入到前期的开拓和制作中,更多的中国元素开始呈现在这种国际相助项目中。如《被点亮的星球》美版片名为《One Strange Rock》,在今年播出的中国版中加入了钢琴家郎朗和女演员万茜的讲解,同时拔取了黄河小浪底、喷鼻港摩天大年夜楼、莫干山裸心谷等拍摄地点。

“微记载片”大年夜量涌现,满意碎片化破费需求

除了视野上的拓展,网生记载片在篇幅、节奏上也与传统媒体期间的记载片有着较大年夜的差异。《申报》显示,只管不合题材的记载片,受众可吸收的影片时长有所区别,但对付美食、访谈、传记、旅行类视频,时长在11分钟至30分钟内更受偏爱,对付社会热点、时势、财经、自然风景类视频,不雅众偏好时长6分钟至30分钟的。

据统计,2019年单集时长在30分钟以内(含30分钟)的网生记载片共有20部。可见,跟着网生代徐徐成为记载片的主流受众,短小精悍的微记载片也有了更大年夜的市场。由于光阴短,叙事节奏也会相对加倍紧凑,可以让用户更高效率地获取内容信息,满意不雅众的碎片化破费需求。《早餐中国》可以称得上是“短小精悍”的代表,它深入各地平常可见的早餐店,真实记录了不合地方人的百态生活,内容朴实接地气。同时,5分钟的时长、轻松有趣的画风,让人看着不累。而如《人生一串2》这样的记载片,虽然每集时长为45分钟,但内容上却可以根据城市和烧烤种类的不合分为5个自力的部分,这些内容既能连成一个整体,又能自力成篇,有利于内容在长、短两个视频平台同步传播。

同时,比拟传统的台播记载片,网生记载片在内容方面更重视快节奏推进。如《生果传2》在35分钟内讲清楚5和记怡情娱种生果繁衍、发展、谱系等各方面的常识,整体切换速率快,通报的内容层次也相对更多。

此外,使用视频网站弹幕的上风,网生记载片更轻易与网友互动,传播性也较强。如《人生一串2》中,每当自己家乡的烧烤呈现,弹幕中的评论争论就会异常密集,截至今朝,弹幕总数高达131.4万;《历史那些事》中很多镜头还被不雅众做成动态图在收集中传播,达到了对付内容的自来水传播效果。

碎片化、快节奏、强互动元素的注入,让网生记载片受到更多年轻不雅众的爱好。作为记载片的新朝气力,网生记载片形态的富厚多变,与出现要领的不拘一格,使其展现出了欣欣茂发的生气愿望。(彭 侃 李 杨)

滥觞:中国文化报

责任编辑:虞鹰

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